其中，欧派5.15爱家计划公益营销传播荣获“2018年度数字营销金牌案例”大奖，《跨界歌王》指定赞助品牌传播案例、《新相亲时代》指定赞助品牌传播案例均斩获“2018年度品牌塑造金牌案例”大奖，而凭借近两年来在品牌整合传播方面的出色表现和卓越成绩，欧派集团品牌管理中心负责人陈鑫鑫更是将“2018年度成就人物”的非凡荣耀收归囊中。
多维迸发 欧派品牌传播迎来全面盛放时代
获奖，对于欧派而言，其实早已习以为常。
自1994年创立以来，欧派在品牌传播方面一直是家居行业的楷模，经过多年来的潜心经营和积累，欧派“有家有爱”的品牌理念早已家喻户晓、深入人心，每一个传播案例的问世都能惊艳整个行业，成为争相模仿和借鉴的标杆。
而这一次的奖项，意义却极为不凡。
这代表着欧派的品牌建设已经从行业独秀真正进化成为全国性标杆，同时享誉于专业推崇和全民口碑，这一点，在现阶段碎片化、娱乐化的新媒体传播环境下，对于天然饱受传统行业自身掣肘的欧派而言，成果来得十分不易，这背后彰显的是欧派品牌传播战略转型的毅然决心，更是致力于打破家居品牌传统、守旧的固有印象，锁定消费圈层迭代、打造品牌年轻化、贴近年轻受众建立品牌情感连接的磅礴“野心”。
2017年《狼人的中秋烦恼》的横空出世，便是欧派正式迈出的第一步，对个体的深切洞察和极富脑洞的创意表述，一下子拉近了欧派品牌与年轻消费者的距离，赢得口碑和声誉的同时，也将欧派第一次真正烙下“国内顶尖爆款创意”的印记，成为品牌营销专家圈层的谈资话题和分析案例。自此伊始，欧派在创意营销道路上便一发不可收，渐渐建立起独树一帜的魔幻化品牌传播风格。
2018年春节期间推出的《爷爷的魔法》，欧派敏锐地抓住了“春节回家住不惯的家”的社会洞察，将“家”和“爱”的品牌内涵和“定制家居”产品属性结合，融入到“独居爷爷期盼儿孙回家”的场景共鸣故事里，通过老戏骨金士杰的深情演绎和“魔法改造”的超现实主义的镜头语言，最大化触动消费者。
而本次荣获“2018年度数字营销金牌案例”的5.15爱家计划公益营销传播案例——《我的爸爸是机器人》，更是欧派刷新公益营销模式的一次大胆尝试，聚焦现实生活中事业与家庭难以平衡的痛点，通过“创意爆款视频+核心理念icon化+解剖式情感传播”的战术，带给消费者强烈的、冲击式的体悟，传递“十指紧扣，为爱相守”的核心理念，并通过人民网、新世相等权威媒体和舆论制造渠道掀起社会热议，唤醒消费者自身的爱家意识，使之下意识运用“造血细胞”去进行反思、实现自我修复，从心理到心里，引导消费者自我发现问题、自我转变观念，实现“自我公益”。这成果不但归功于鞭辟入里的洞察、优质内容制造和情感渲染输出，也得益于欧派因地制宜的传播策略。
前不久刷屏的《狼人的中秋烦恼2》更是将这一点发挥得淋漓尽致，依托于视频自身内容打磨和情感穿透力的优势，欧派通过“快速造势+分层扩散+全维度触达+UGC二次传播+营销收尾”的传播思路，以主流城市白领阶层为引爆圈层，挖掘他们偏好的内容，形成以层带面、圈层叠加的传播节奏，一举收获“整体曝光度近5亿、视频全网播放量1.06亿、微博主话题阅读量达1.3亿”的骄人硕果。
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