TATA木门
在2019世乒赛官方赞助商性展示墙前，TATA木门副总经理张岩与“TATA木门”合影
说到“设计”，你的第一反应是什么？相信很多人会想到“美”。甚至不排除这种可能：在一些人看来，“设计”差不多就等于“美术”——这在某些领域或某个领域的部分里正确，但不是其全部。尤其对于家居产品而言，美只是其一部分，更多的是对其功能性进行规划。
可中国木门圈，现在厮杀的是风格、样式、色彩……这也不能怪企业。为什么？先讲个故事，是真事。
有位母亲给5岁儿子买鞋，买回来后，父亲给儿子一试，挤脚。
父亲：你买的这鞋小啊。
母亲：没办法啊，这样的就这一个号啦。
父亲：那你不会买别的样的？
母亲：这个好看啊。
所以，前面的事不能怪企业。但是，一个品牌如果只注重产品外在而忽略其本质，也没有理由在没落时怪罪别人。路，是自己选的。
TATA木门选择“静音”，绝不只是为了打造一个卖点，更不是噱头，而是源于其产品理念——“TATA人8则”第一则就说，“做更好的门，给更多人用”——TATA木门的产品理念里，“更好的门”是基于功能性，而非其他。
木门品牌发展
TATA木门副总经理张岩在2019第九届中国木门品牌大会上演讲
同样，TATA木门的那句“设计改变生活”中的“设计”，也是首先满足和提高人们美好生活所需的功能性，在其之上兼顾美观。而不是完全以美观为主，弱化甚至忽略对功能性的关注。
其实，这就是中国木门未来要走的路——由只注重外在转向注重功能。木门就那么大面积，也不可能搞出太多造型，只在风格、样式、色彩里打转转，很难突出产品同质化之围。但功能性不同，其可挖掘的东西很多，每一个挖掘出来的东西，又有着不断深入的可能，就像TATA木门的静音门，做了这么多年，依旧还可以升级——为人们提供美好家居的路，没有尽头。
但对木门的功能性研发不能只局限于“木”，而是要在其他配件的配合下才能实现更多功能，其中最主要的是五金。TATA木门副总经理张岩在中国木门技术联盟举办的2019第九届中国木门品牌大会上有过这样一段话：国外的木门多是大平板，为什么能够卖那么贵？那是因为它们的五金系统占整个系统的40%—60%——它整个是靠五金系统实现的，而不是国内还在宣扬我们木作的风格和设计。张岩说，但未来几年，中国木门有希望会扭转这种局面，走向与五金密切配合打造功能性的路子。
从TATA木门开放静音技术后很多企业请求授权可以看出，这种趋势正在形成。很多木门企业已经意识到，只玩风格、样式、色彩是不行的，随着木门行业和消费者的日趋成熟，加强木门功能性，才是企业能够维持发展的最可靠的产品理念。
结语
说到底，还是“设计”的出发点和目的是务实还是务虚。务实是以实用为主，务虚则是以花哨为主。除了产品设计务实，从宣传品的设计，也可以看出TATA木门的务实。TATA木门品牌策划和设计人员的水平，已经超出很多平面设计从业人员。
TATA木门
木门品牌发展
TATA木门
看到TATA木门的这些宣传品，一眼就能清晰它要传达的信息是什么。之所以有这样的效果，就在于其务实的理念——宣传品的作用是清晰、准确地传达信息，信息的载体很多时候是靠文字表达，不变形、足够大的字体，最容易让人一眼辨识；适当的留白，让界面清爽同时，也让传达信息的内容部分更突出。
而有些平面设计从业人员，喜欢用变形字、艺术字，喜欢让整个界面堆满，让人无法一眼辨识其要传达的内容。这就是务虚，是把注意力放在了让整个界面看起来花哨——他以为这就是美，就是有设计感。他是在让传达信息的部分为界面这个载体服务，而不是让界面这个载体为传达信息服务。而为了达到他认为的设计感，就没有目的地为了变化而变化，所以就出现了扭腰摆臀、低头勾脚的字体运用，就有了纯粹为了变化而变化的、无意义的字体忽大忽小，横竖混排。
这虽然是小事，但却能够看出一个企业追求的是什么这种大事。
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