围绕产品的卖点出发
这是2020年及以后很长一段时间内消费市场的关注核心。围绕健康以及衍生出来的生活方式，将成为一座极具开采价值的“富矿”。如何将产品与“健康”搭上关系，成为每个想要在零售市场有所作为的品牌思考和积极实践的课题。
具象到门窗领域，由于产品天然具备了“安全、防护”属性，让产业及品牌的健康牌能够相对顺利地打出去。无论是多年前围绕门窗五大特性衍生出的静音、节能、抗极端天气，还是如今新兴的无接触智能操作等等，无不将“健康”的方方面面进行了具象化的呈现。不少企业为了让卖点更具体可感，将门窗拆解成零件，将每个零件在提供的健康保障一条一条展示出来，在推销卖点的同时对市场进行引导，将门窗产品的固有特性，变为门窗产品的独特记忆点，成为打入零售市场心智的一根楔子。
将卖产品转变成卖生活
与快消产品卖文化价值不同，家居建材类产品由于其低频次的消费，让消费者将关注重点放在了实用功能上。如何将实实在在的实用功能玩出花儿，门窗产业展示出了异乎寻常的努力。
相比几年前不断强调采用的材料是多么优秀，活生生将卖产品变成卖材料，近些年，门窗品牌讲故事的能力不断提升。把单一卖点放得无限大，然后给消费者们讲一个精彩的故事，成为这些品牌在2020年品牌打法的主导。
当然，能够可以看出传统的门窗品牌努力地从卖产品向卖生活方式和卖品牌价值方向转变。
从营销和品牌形象塑造上看，门窗行业百花齐放的状态，像极了几年前的定制家居，短短几年时间，完成了从没有固定品类名称到市场教育完成整个流程，将成品家居花了几十年时间完成的市场布局迅速覆盖，各大展会也成为定制品牌或成品转定制品牌的展示舞台。但现在回头来看定制类家居，除了几个有竞争优势的头部品牌，更多的跟进品牌依然陷在材料和价格战的泥潭中挣扎向前。不可否认，定制品牌在品牌营销和市场拓展上，向我们展示了一条与之前完全不同的道路，为很多后来者包括门窗品牌带来了更宽广的视野和思路，但无论是门窗还是定制，如何在百花齐放的市场中，找寻到属于自己品牌的一席之地，而非跟随大流蜂拥而上，应当是完成闪击战后需要冷静下来思考复盘的关键。
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