一场高峰论坛，解锁门窗行业破局新潮向，一场超级品类节，门窗市场新增量，416红星美凯龙首届系统门窗节激扬面世！
416红星美凯龙首届系统门窗节启动仪式
（图片来源：红星美凯龙家居集团，侵删）
4月16日，在一年一度世界噪音日，416红星美凯龙首届系统门窗节暨2022系统门窗行业趋势高峰论坛，以“云端”+“线下”双结合形式刷屏家居圈。论坛上，红星美凯龙2位高管与6位包含头部品牌代表、媒体观察家，就行业趋势、服务能力构建等话题，展开了一场全程高能的巅峰激辩，谋求解码中国门窗行业变革的新潮向，洞见未来系统门窗发展新模式。
会上，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂以视频方式开场致辞。他指出，目前已有大量的消费者希望通过更换高品质、高性能、高标准的门窗来改善居住环境，提升生活品质。未来，红星美凯龙希望与更多的系统门窗品牌一起来共融共创共生，一起把系统门窗这个蛋糕做大，一起来分享消费升级下的流量红利，在这个万亿蓝海乘风破浪！
红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂
（图片来源：红星美凯龙家居集团，侵删）
01
超级行业 超级前景 超级营销
见证系统门窗行业首个超级IP“416红星美凯龙系统门窗节”震撼面世
纵观中国门窗行业发展，在精装修房、存量房二次装修、保障房工程和自建房市场的带动下，历经20多年发展的系统门窗，在近几年终于迎来了行业的高光时刻。根据《2022年度中国系统门窗行业发展趋势蓝皮书》显示，2021年，全国商品房销售面积 17.94亿平方米，全国二手房成交量393万套。此外，全国需改造的老旧小区达到17万个。总体来看，房地产后期会逐步入存量市场，家装家居消费步入改善性居住消费为主的新市场阶段，系统门窗作为家装消费入口，是大家居行业的风口蓝海品类，市场规模预估将达到万亿级。
谈及市场前景，红星美凯龙家居集团门窗地板事业部总经理王一瑞称，疫情让越来越多的人感受到了好门窗对居住生活质量的重要性；“双减”让越来越多的门窗品牌工厂将更加注重产品的绿色环保性，加速产品的迭代创新。当行业的下游需求量逐渐无限放大，当行业的上游制造升级全面提速，行业将正式迎来新拐点。依据416红星美凯龙系统门窗节，依托于行业“好品牌”和100个红星美凯龙系统门窗馆，多方力量的碰撞、交融，我们必将进一步打开整个行业的增量空间。
红星美凯龙家居集团门窗地板事业部总经理王一瑞
（图片来源：红星美凯龙家居集团，侵删）
在4月8日至5月4日期间，红星美凯龙联合13大系统门窗头部品牌，其中包括皇派门窗、新豪轩门窗、米兰之窗、派雅门窗、良木道（瑰丽门窗）、墨瑟门窗、森鹰铝包木窗、德技优品门窗、轩尼斯门窗、帝奥斯门窗、罗兰西尼系统门窗、帕莱德门窗、伊盾门窗，在全国12大城市的12家红星美凯龙商场，投入近亿级放利资源，将首届416系统门窗节推向消费高潮。
会中，中国对外贸易广州展览有限公司总经理刘晓敏也以视频形式表达了自己的观点。他认为，行业首个系统门窗节的出现，将撬动并凝聚多方力量，协同商家、品牌、用户共同推动中国整个系统门窗行业的向前发展。
中国对外贸易广州展览有限公司总经理刘晓敏
（图片来源：红星美凯龙家居集团，侵删）
02
新中产崛起，双碳加持，行业拐点
中国系统门窗消费市场正式进入爆发前夜
随着我国新中产群体数量的激增，精装房进入普及化，旧窗换新时代来临，系统门窗市场将迎来大量的消费需求。同时，叠加“双碳”减排政策实施的影响，将会迫使整个行业加速转型。可以预测，未来几年系统门窗的市场容量将进一步扩大，竞争也将更加激烈。
谈及行业的未来发展，作为行业资深媒体观察家，优居副总裁、优居研究院院长、优居新媒体总编辑张永志会上分析称，随着消费升级的持续驱动，消费者对居住品质的高要求不断激发门窗市场潜力，产业发展进程明显提速。但后疫情时代，门窗焕新升级仍面临原材料、销售模式等挑战。
优居副总裁、优居研究院院长、优居新媒体总编辑张永志（左1）、米兰之窗执行总裁陈涛（左2）
红星美凯龙北京市营发中心总经理赵磊（右2）、沃伦门窗CEO车晓娜（右1）
（图片来源：红星美凯龙家居集团，侵删）
对此，红星美凯龙北京市营发中心总经理赵磊表示，目前，整个门窗市场确实处在爆发期和成长期。从品牌角度来看，绝大多数品牌依然属于行业品牌，还没有某一个品牌真正成为消费者品牌，或者市场品牌，这个其实就是我们巨大的机遇，毕竟我们这个品类也是近万亿的市常
对于如何打好破局战？米兰之窗执行总裁陈涛认为，经历疫情，原材料涨价，这些外部不确定因素洗礼以后，只有真正有产品研发能力的品牌才能活下来，只有真正打造实战性强，营销管理系统的品牌才能活下来，只有真正守住品牌发展初心，真正以客户为中心的品牌才能活下来，并且会活得更好。
中国门窗市场前景的确很大，轩尼斯营销总监郭云义分享道，但是我们需要细分，不可能一个品牌所有的东西都能吃得下。所以我们需要做细分，然后我们要做选择，要去聚焦。同时行业这两年大家都开始往服务方面转，其实这就是行业开始从产品或者品牌的竞争转向了体系竞争的标志。
作为行业头部品牌之一，皇派门窗总经理邱文胜称，行业品牌工厂与经销商之间的这种“高度协同”非常重要，它既是门窗行业未来发展的瓶颈，又是未来门窗行业发展的巨大机会，只有把这个通道打通，那么门窗行业终端迎来爆发式增长是完全有可能的。
皇派门窗总经理 邱文胜（左）、新豪轩门窗营销总经理 李阳（中）、轩尼斯 营销总监 郭云义（右）
（图片来源：红星美凯龙家居集团，侵删）
除此之外，新豪轩门窗营销总经理李阳也感叹道，过去，经销商交付水平或者能力是参差不齐的，没有标准的，但是在过去两年我们通过从厂商到经销商，再到整个安装体系都进行了重构，最后包含一次性的安装率，或者消费者的口碑都得到了有效提升，我觉得这种交付能力的提升也是保持增长的一个根源。
和其他品牌代表观点不同，沃伦门窗CEO车晓娜认为，门窗行业已经从之前野蛮的增长，进入到了高质量的发展阶段，虽然目前沃伦刚刚做到了一个亿，但是我觉得还有很大空间值得我们挖掘。全渠道的布局，全国市场的拓展，帮助我们提高3-5倍销售是完全没有问题。
03
好品牌 好营销 好服务
助推产业腾飞，赋能“好品牌”更大更强
谈及为何要打造行业首个超级大促IP时，王一瑞强调，推出416红星美凯龙系统门窗节，只是红星美凯龙立足“好品牌、好营销、好服务”三个核心，为经销商及消费者提供全方位高品质营商环境，建设平台生态，赋能并推动产业腾飞的其中一环。未来，随着系统门窗馆在全国商场逐渐落地，以及416红星美凯龙系统门窗节的影响力进一步覆盖，将会极大利好更多的“好品牌”实现更大更强的发展。
红星美凯龙系统门窗主题馆内品牌体验店
（图片来源：红星美凯龙家居集团，侵删）
在“好品牌”方面，依据红星美凯龙经营数据显示，截至目前，系统门窗品类在红星美凯龙全国商场总经营面积已经接近100万平方米，入驻优秀的品牌也已达到1500多家，头部品牌入驻率达到了100%。未来红星美凯龙将继续加快打造系统门窗馆在全国商场的落地，优化主题馆内品牌结构，通过展厅形象全面升级，为头部及优质的品牌提供更大的舞台和展示空间。
与此同时，在“好营销”方面，红星美凯龙还将继续加大营销的资源投入，整合线上线下优质媒体渠道，升级联盟组建，实现多渠道经营等举措，助力每一个品牌门店在销量和声量上的双突破。
最后，在“好服务”方面，红星美凯龙也将继续迭代升级门窗售后到家服务，譬如提供设计测量、门窗安装、维护保养和开荒保洁等项目，为用户提供更好的购物体验，最终真正实现“买门窗，就到红星美凯龙”的消费风潮。
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