第三季度智能门锁线上大卖近百万套 凯迪仕 德施曼 小米 博克 鹿客 V0C等依旧是TOP10

第三季度智能门锁线上大卖近百万套 凯迪仕 德施曼 小米 博克 鹿客 V0C等依旧是TOP10

根据洛图科技（RUNTO）《智能门锁线上零售市场月度追踪（China Smart Lock online Retail Market Monthly Tracker）》报告，2022年第三季度，中 国智能门锁线上市场销量为96.9万套，同比增长10.7%，环比下降20.1%；销额为11.9亿元，同比增长4.4%，环比下降25.4%；市场均价为1230元，比去年同期低了75元，比第二季度低了88元。

智能门锁行业内外兼具促进增长

内在原因为企业以创新为导向，扩展产品功能，满足消费者个性、多样化需求。洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年，智能猫眼功能从年初的30.6%增长至第三季度的34.0%；在2022年第三季度，配备室内屏幕的智能门锁占据了22.8%。

在解锁方面，人脸识别和指静脉两类安全性更高的解锁方式受到了消费者更多青睐。洛图科技（RUNTO）线上数据显示，人脸识别解锁方式的占比从2022年第一季度的9.6%增至第三季度的11.1%；2022年第三季度，指静脉的解锁方式占比为2.4%。

外在原因为促销刺激增长。电商平台推出各种活动，如8月中旬的智能门锁节、9月初的99划算节、9月下旬的家装节等；企业同样采取降价策略，吸引更多消费者关注。根据洛图科技（RUNTO）线上数据，2022年第三季度智能门锁均价为1230元，为近两年历史最低价。产品降价使得智能门锁更加亲民化，增加消费者的尝鲜体验。

（图片来源：拍信创意，侵删）

头部品牌格局趋稳，腰部竞争依然激烈

根据洛图科技（RUNTO）线上数据，2022年第三季度，TOP4品牌份额（CR4）为40.0%，比去年同期下降了5.7个百分点。

TOP5品牌的竞争格局颇为稳固，从2021年第二季度到2022年第三季度，位列行业前五的品牌都是小米、凯迪仕、德施曼、石将军、幻侣。排名第一的一直是小米，份额为14.6%，比去年同期下降了5个百分点；位居其后的是凯迪仕，份额在10%上下浮动；石将军份额上涨了2.4个百分点；德施曼和幻侣份额则出现了下滑。

TOP6-10品牌变化比较明显，不断有新面孔出现，如华为、博克、海尔等。但是变中有稳，例如，鹿客从2021年至今一直在前十，其产品突出功能是支持指静脉解锁。值得注意的是，不少家电企业对智能门锁市场加大了拓展力度，如海尔、TCL、飞利浦等，其中海尔在7、8、9三个月一直稳定保持第七名的位置。

预计2022年线上市场销量为431万套

进入第四季度，双十一预售已正式开启，德施曼、凯迪仕通过头部主播直播预售，华为、飞利浦、博克等在大促前发布新品，企业的一系列动态都在积极为产品争取更多的曝光机会，以获得更大的市场。洛图科技（RUNTO）预计第四季度在多重因素影响下，智能门锁市场仍会保持增长态势，2022年线上市场规模达到431万套，同比增长16%。